Cristina López Seo Sem: analítica web

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viernes, 13 de abril de 2018

Google Tag Manager: fundamental para Google Analytics y Adwords

Si ya estás metido de lleno en el mundo de GOOGLE ANALYTICS y GOOGLE ADWORDS, no puedes dejar de lado la herramienta de Google para administrar las etiquetas: TAG MANAGER. ¡FUN-DA-MEN-TAL!

Administrar todas las etiquetas que tienes que incluir en el código de tu web para poder analizar el tráfico o tus campañas puede ser una tarea complicada cuando acumulas gran numero de ellas, y si no eres desarrollador puede resultar una tarea bastante peliaguda. Además, cometer errores puede llevar al traste todo tu trabajo, por no hablar del peligro de que la velocidad de carga de tu página se ralentice.

TAG MANAGER agrupa todas tus etiquetas en un contenedor, y con un solo fragmento de código instalado en tu web, podrás administrar y crear todas las que necesites desde la propia herramienta, simplificando los procesos de creación y evitando toquetear el código de tu página.

Comenzar a usar esta herramienta es relativamente sencillo, basta con asimilar un par de conceptos básicos que se repiten en el proceso de creación de tus etiquetas. Desde aquí te recomendamos que te animes a realizar el curso de conceptos básicos de TAG MANAGER, totalmente gratuito, que Google Analytics Academy pone a tu disposición.

Descripción general del curso

Administrar varias etiquetas de analítica y marketing para tu sitio web puede resultar complicado. Las etiquetas repetidas o incorrectas pueden distorsionar la medición de los datos y disminuir el rendimiento del sitio web. En este curso personalizado, descubrirás cómo Google Tag Manager simplifica la implementación de etiquetas y los procesos de administración para los profesionales del marketing, analistas y programadores.

Unidad 1: Empezar a utilizar Google Tag Manager

Lección 1: Presentación del curso
Lección 2: Empezar con un plan de medición
Lección 3: Desarrollar una estrategia de implementación de etiquetas
Lección 4: Información general sobre Tag Manager

Unidad 2: Configurar Google Tag Manager

Lección 1: Instalar la etiqueta de Google Analytics
Lección 2: Configurar una variable de propiedad de Google Analytics
Lección 3: Configurar el seguimiento multidominio
Lección 4: Conocer la capa de datos

Unidad 3: Recopilar información con la capa de datos, las variables y los eventos

Lección 1: Convertir valores estáticos en métricas personalizadas
Lección 2: Convertir valores dinámicos en métricas personalizadas
Lección 3: Realizar un seguimiento de eventos con variables

Unidad 4: Utilizar etiquetas adicionales para el marketing y el remarketing

Lección 1: Configurar el seguimiento de conversiones de AdWords
Lección 2: Configurar el remarketing dinámico
Lección 3: Repaso del curso

En un par de horas dispondrás de tu certificación oficial de Google Tag Manager y tendrás los conocimientos suficientes para comenzar a utilizar esta herramienta que te va a simplificar mucho las cosas. Tal y como irás viendo en el temario, podrás conectarla con Google Analytics, con Adwords y con muchas opciones más. Tienes ante ti un gran aliado, ¡ya lo verás!

martes, 16 de enero de 2018

10 razones para instalar la app de Google Analytics en tu móvil

Cristina López SEO SEM enero 16, 2018 analítica web , aplicación móvil 2 Comments

Si no tienes instalada en tu MÓVIL la APP de GOOGLE ANALYTICS no sabes lo que estás perdiendo. La NUEVA VERSIÓN de esta aplicación te va a sorprender por sus mejoras sobre todo en las funciones de ANALYTICS INTELLIGENCE. Más fácil, más práctico, más personalizado y sobre todo, más eficaz.

Si todavía no estás seguro de querer tener esta app en tu móvil, aquí vas a encontrar algunas razones que te van a convencer:

1. Puedes usarla en cualquier lugar

Pues eso, que como va siempre contigo, cualquier momento es bueno para ver o MEDIR LAS VENTAS o CONVERSIONES DE TU WEB. Una vez que te acostumbres a poder consultar esta herremienta cuando lo necesites o quieras ya no podrás vivir sin ella.

2. Es sencilla

Muestra de la página principal de la aplicación Google Analytics en donde puedes ver los dato de usuarios y sesiones en tiempo real y por periodos.

La PANTALLA PRINCIPAL te muestra los USUARIOS EN TIEMPO REAL, un selector de fechas para acceder a los datos del periodo que elijas y una visión general de la audiencia (usuarios, sesiones, usuarios nuevos en el periodo seleccionado...).

Muestra de cómo se ven las gráficas de los datos en la aplicación google Analytics para móbiles.

Deslizándote hacia abajo en la pantalla se van mostrando los datos de la VISIÓN GENERAL de COMPORTAMIENTO, COMERCIO ELECTRÓNICO, OBJETIVOS, USUARIOS por hora del día y visión general de EVENTOS, cada uno con sus respectivas GRÁFICAS.

3. Puedes comparar periodos

El selector de fechas te permite COMPARAR PERIODOS, día, semana, mes o personalizado. Seleccionas las fechas que te interesen y acto seguido activas la opción "comparar con". No puede ser más fácil.

4. Datos en tiempo real

Captura del menú de opciones de la app Google Analytics

Puedes consultar todas las opciones que presenta la APP EN TIEMPO REAL. Muestra en un golpe de vista los datos de tu web o de TUS CAMPAÑAS EN TIEMPO REAL en cualquier lugar.

Ejemplo de informe creado en Google Analytics

5. Crea tus propios informes

Pues sí, puedes CREAR INFORMES AL MOMENTO, fácil y sencillo.

No solo puedes consultar en cualquier momento el dato que te interese, además puedes ELABORAR Y GUARDAR seleccionando las MÉTRICAS Y SEGMENTOS que necesites, y después COMPRATIRLO DESDE TU MÓVIL. ¿Qué te parece?

6. Google Analytics Intelligence

Es aquí en donde la cosa se pone realmente interesante. ANALYTICS INTELIGENCE es un conjunto de funciones que utilizan el aprendizaje automático para ayudarte a comprender mejor tus datos y a tomar medidas en consecuencia.

Este sistema responde a preguntas realizadas en un LENGUAJE SENCILLO. Puedes preguntar por los usuarios nuevos en el último mes, y después, preguntar directamente "cuántos en Madrid". Además, Analytics Intelligence se va amoldando a tus preferencias y aprende de tus búsquedas para mostrarte directamente las opciones que detecta que son las que quieres ver.

7. La importancia de la inmediatez

No necesitas tener un ordenador delante para poder consultar un dato concreto o si te surge una duda, por ejemplo, en medio de una reunión, ¿se te ocurre algo más útil? La INMEDIATEZ es un valor realmente importante.

8. Seguimiento de tus campañas

Si tienes conectadas tus cuentas de ANALYTICS Y ADWORDS, desde la aplicación podrás comprobar en todo momento si tus campañas están obteniendo los resultados que buscas y así poder hacer los cambios oportunos cuando todavía estás a tiempo.

9. Usuarios contentos

Captura de la puntuación de Google analytics en App Store, en donde los usuarios han puntuado esta aplicación con un 4,5 sobre 5.

La app cuenta con una puntuación de un 4,5 sobre 5 en App Store con comentarios positivos en los que se valora esta app oficial de Google como "indispensable" para ver cómo va tu página. En este blog suscribimos esta puntuación.

10. Las búsquedas por voz te encantarán

GOOGLE ANALYTICS es ahora MÁS ACCESIBLE, práctico, fácil, directo y por qué no decirlo... ¡divertido! Buscar en la app los datos mediante voz engancha, ya lo verás.

Por el momento esta herramienta de búsqueda por voz se ofrece solamente en inglés, pero resulta bastante fácil ya que muestra respuesta mencionando la dimensión y la métrica. Además, como ya hemos mencionado, Analytics Intelligence aprende de tus preguntas y evoluciona. Prueba esta opción y te convencerás.

¿Has utilizado ya esta app? Si es así, cuéntanos qué te ha parecido y cuáles son las razones por las que la usas. Por ahora no se nos ocurre ninguna razón para no tenerla instalada.

jueves, 30 de noviembre de 2017

Ocho métricas clave en la analítica web

Cristina López SEO SEM noviembre 30, 2017 analítica web , 0 Comments

A la hora de medir resultados de nuestra web, es importante tener en cuenta algunos aspectos básicos que tras su análisis podrán indicarnos si lo estamos haciendo bien o no, qué es lo que no funciona, lo que hay que mejorar o si tenemos que cambiar nuestra estrategia.

Tal y como expone Avinash Kaushik, en "Analítica Web 2.0", estos son las ocho métricas clave que debes tener en cuenta:

Tanto el número de visitas como los visitantes son los cimientos de toda analítica web.

1. Visitas: El número de visitas totales del sitio. Cuando alguien ha entrado en el sitio web y ha permanecido navegando en él durante un cierto tiempo tenemos una visita o "sesión".
2. Visitantes únicos: La cantidad total de personas que han entrado en la web, teniendo en cuenta solo una visita por usuario.

Tras las visitas, los siguientes indicadores con más peso en la analítica son los relativos al tiempo:

3. Tiempo en la página: El tiempo que permanece un usuario en una determinada página de la web.

4. Tiempo en el sitio: El tiempo que permanece un usuario en la web, desde que accede hasta que la abandona.

La más atractiva de las métricas web:

5. Tasa de rebote: El porcentaje de visitas que abandonan una web sin hacer ni un solo clic. Nos facilita medir el comportamiento de los visitantes y especialmente la identificación de los temas que hay que solucionar de manera inmediata.

Estas dos métricas son de vital importancia si tenemos una web de e-commerce:

6. Tasa de conversión: El porcentaje de visitas que cumplen un objetivo (descarga, registro, reserva...). La forma de medir el beneficio que nos proporciona el sitio web, que se define como los resultados divididos entre los visitantes únicos.

7. Tasa de salida: El porcentaje de visitas que abandonan una web desde una página concreta. Con esta métrica conocemos por dónde se marcha un usuario que inicio una sesión, de forma que podemos contemplar posibles cambios en esa página.

Uno de los conceptos más difíciles de medir:

8. Compromiso: La atención o el interés favorable de un usuario hacia tu página web. El número de veces que un usuario visita la web y la frecuencia nos ayuda a comprender el nivel de compromiso de un usuario con la web.